今年，东鹏、欧神诺、华宇等多家企业合计新建了11条瓷片生产线条线。有企业的瓷片营收大幅增长，比如斯米克增长26.41%，雪狼上半年增长40%。

　　而在2019年底，陶城君走访广西藤县陶瓷产区时发现，当地十几条瓷片生产线，有近半的生产线停产了。最近也有企业反映，西部陶瓷产区的生产线改造需求很大，特别是由瓷片、外墙砖改中板、厚砖、小岩板。

　　中板对瓷片市场的冲击也是实实在在的，广东、四川、江西、广西和河北等主要产区的瓷片也都在转产中板，广东某内墙砖领头羊甚至表示明年会全部放弃瓷片。目前瓷片、中板价格战已经异常激烈，而且广东“煤改气”也会更进一步提高内墙砖的制造成本。未来广东内墙砖企业何去何从？广东企业会有哪些新武器？

　　根据中国建筑卫生陶瓷协会《2019年建筑陶瓷与卫生洁具行业发展概况》报告：2018-2019年全国瓷片生产线年瓷片曾被认为是推动瓷砖“时装化”的主力，淄博也是凭借瓷片发展成为国内第二大建陶产区，产能鼎盛时期达到了12亿㎡。但到2017年底，瓷片产能严重饱和，出现创新乏力等情况。

　　广东协进市场总监石荣波告诉陶城君，瓷片下滑的分水岭其实是发生在2016年左右，仿古砖的风行导致很多瓷片生产线逐渐被改成了地砖或者中板。现在，瓷片整体市场在下滑萎缩。

　　石荣波首先强调，不应该把瓷片等同于内墙砖，内墙砖是根据应用场景的一种叫法，现在内墙砖品类有很多，包括中板、大理石、仿古砖、薄板和岩板都可以上墙。

　　从家庭装修的情况来看，石荣波认为瓷片的份额在减少，但内墙砖没饱和，内墙砖通常是卫生间、厨房的必备，在家庭装修中的占比很少，大约为1/5-1/4。

　　创成企业瓷墙砖事业部总经理颜冲也持相同的看法，“我们认为墙面产品还存在小空白区，而且现在市场对内墙砖有新需求。根据调研，71.1%的人想改变厨房和卫生间的墙面布局，我觉得这对于内墙砖是一个非常好的信息。”

　　雪狼瓷砖销售总经理童恩俊也认为，墙砖的适用率大于地面，地砖会被其他材料代替，而洗手间和厨房等墙砖是没有材料可以替代的。

　　在今年潭洲陶瓷展活动上，颜冲透露，创成在内墙砖的投入仅次于岩板，他们将投资5亿元新建4条生产线万多㎡。

　　而部分瓷砖企业的瓷片营收也有大幅度增长。2019年悦心健康财报显示，其营收增幅最大的是釉面砖-水晶釉，为0.62亿元，占总营收的12.37%，同比增加26.41%。

　　童恩俊告诉陶城君，“雪狼的瓷片销量一直都居高不下，今年上半年更是逆势增长，比往年同比上升了30-40%。”

　　据石荣波分析，精装房的比例将达到30-40%，其中70-80%是用瓷片，所以未来瓷片的市场份额还会存在，但主要集中在精装房部分。

　　据童恩俊透露，雪狼总共有15条生产线，今年全线满负荷生产，“很多一线大品牌的瓷片都在我们这里贴牌，我们OEM订单已经排到了明年。”同时，一些瓷砖年销量超过三四千万的整装公司也开始找雪狼合作。

　　一些内墙砖企业认为，现在很多陶瓷企业把瓷片生产线转为生产岩板，在对接工程订单时产能就相对不足，这就为坚守瓷片的企业带来了机会。

　　但石荣波认为，一般的企业可能没办法做精装订单，房企通常把价格压得很死，广东陶企在成本上也没有优势，尤其是在“煤改气”以后。同时，工程订单也存在一定风险。

　　据透露，广东某企业之前改造了一条窑专做某房企的瓷片订单，但由于房企弃用瓷片，这家企业的生产结构就大受影响。

　　除了精装房渠道外，童恩俊透露，今年雪狼的瓷片之所以能逆势增长，一定程度上得益于农村市场。

　　他表示，农村是一个庞大的体系，雪狼不会放弃农村市场，因为瓷片在农村市场消费度很强。“今年农村市场反而飙升起来，以前我们华东的一些小城市做得很好，现在着力于开拓三四线的城市乡镇。”

　　经销商不愿卖瓷片，又有5家陶企转产中板石荣波认为瓷片在农村市场可能会有一些潜力，但也逐渐被中板等产品所侵蚀。“现在农村乡镇市场也在转向中板，这是江西、四川等外产区去做中板的原因。而产区优势也会影响消费者的选择，比如山东附近方圆300公里肯定会买临沂、淄博的瓷片，四川、江西300公里都贴中板，东北可能用抛釉砖上墙。经济发达一点的城市主要被各大品牌所占有，而且品牌企业很少卖瓷片。”

　　广西藤县某瓷片厂负责人曾告诉陶城君，“瓷片早已是一片红海，ob体育300×600(mm)瓷片只有3元多。在成本高企的当下，根本无钱可赚。”

　　石荣波表示，由于消费者被中板风向带跑了，自然而然认为瓷片不好，所以终端经销商也不愿意去卖瓷片，更为主要是瓷片没有利润，性价比也不高。“中板是为内墙而生，按单位㎡计算，中板的终端价格与瓷片很接近，甚至还便宜一点，对于经销商来说中板有利润。”

　　为此，近几年中板在各个产区都势如破竹，最早转产中板的福建产区已有20多条线，ob体育而江西则更为“疯狂”，当前已有近40条中板线。

　　今年除了岩板，中板项目也在增多。据不完全统计，今年又有5家企业转产中板。

　　据石荣波透露，为了让经销商客户能够跟上瓷片转中板的趋势，协进从2016年就开始主动转型，往全品类方向发展，不仅生产瓷片，还生产中板、地砖和岩板。以往协进的瓷片份额和产品口碑在广东排在前列，瓷片占到协进产品结构的6-7成。现在其瓷片产量不断下降，约占整个协进的1/5，“中板占我们广东厂的1/3，今年10月可能占广东1/2”。

　　及时转型为协进和经销商赢得了先机。据介绍，通过转产中板、地砖、岩板，协进吸纳了一些新的优质经销商，“现在客户看中我们什么都能做，尤其是看中我们的800×800(mm)和700×1500(mm)大砖。今年不仅中板贴牌份额订单逆势增长，经销商的销量也从去年的占比10%增长到20%”。

　　不过，随着生产线激增，中板价格战也异常激烈。去年在采访时，福建行业人士告诉陶城君，部分中板产品价格跌至8元/片，而广西400×800(mm)中板价格跌倒7元左右。

　　对此，协进通过智能制造来突出中板生产优势。据介绍，协进在去年7月和今年3月连续建设了2条智能生产线，“智能化，产量大，规模跟产量是我们的优势，而且品质和性价比是我们一直来的优势。我们还在改造一条中板大窑，产能可以达到4万㎡/天，到时就更有优势了。”

　　新武器：产品创新、扶持终端转产是行业主流，但雪狼和创成依旧坚守瓷片市场，并有自己的创新方向。

　　除了在广东建4条生产线外，创成还在佛山打造了2个展厅，合计22000㎡，工艺和新渠道模式是创成大手笔投入的信心源泉。

　　据介绍，在工艺方面，创成的瓷墙砖坯体白度可以做到45度以上，也解决了瓷片发色不正的痛点，而且提升了工艺复杂度。在营销模式上，创成通过从OEM到ODM转型升级，来打开定制化市场渠道，比如满足绝味鸭脖、ZARA、主题宾馆等品牌连锁品牌的定制化生产需求。“我们工厂采用扁平化、柔性化的生产模式，100箱就可以定制。”

　　雪狼是通过产品创新和新营销工具来扶持经销商。针对农村市场，童恩俊透露，今年雪狼通过研发针对性的产品，让瓷片更具价格优势，“根据市场变化调整产品结构”。

　　在打开销路方面，雪狼“接下来我们还会做一些超越性的产品，未来饰面板是瓷片的新方向”。据介绍，雪狼饰面板瓷片将是定制化规格，可用于厨房、洗手间等橱柜面。

　　在帮扶经销商方面，雪狼也有自己的“新武器”。童恩俊告诉陶城君，今年终端的促销活动基本上都转到线上，但是有一部分经销商的线上销售成效很低，成本很高，为此，雪狼开通了全网通商城。

　　解决内墙砖铺贴的空鼓和釉裂问题，是对经销商的最大帮扶。某经销商告诉陶城君，如果能够解决上墙的隐患，他有信心将内墙砖业绩增加一倍。

　　童恩俊表示，瓷砖上墙问题要得到重视，尤其是未来瓷片的规格也在变大。“曾经有厂家尝试过生产1200mm长度的瓷片，但因为技术和质量原因，导致出现了大面积的空鼓和皲裂问题。”

　　雪狼接下来会推出500×1000(mm)和600×1200(mm)规格的瓷片，“我们研发了一种相对平衡的瓷片，不会出现其他企业那样的吸水率极高导致釉面开裂现象，同时我们也把坯体做薄，来扩大规格，这是很多瓷片厂商做不到的”。

　　而石荣波则认为，瓷片经常会出现空鼓、釉裂问题，但是中板一般都不会有这些问题，而且换瓷砖胶进行粘贴，整体的造价不会多很多。